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包裝設計的目的、意圖及零售環境
2020/4/28 15:15:25
不同的受眾會從不同的行業購買產品。在任何一個行業中，一個品牌的包裝都需要考慮兩個方面，即它的目的與意圖。
包裝的目的
包裝的目的有以下幾點：保存特定容量或尺寸的產品，使它在運輸與陳列時免遭損壞；使人能更方便地處理與堆放產品，保證產品在一定時間內的質量（保證產品新鮮，防止其變質）；確保產品能夠避免各種形式的損壞，比如過潮、過熱，或是碰撞與跌落。
深圳包裝設計公司森小魚設計作品
包裝的意圖
意圖有時也被稱為功能，與包裝設計的目的完全不同，它著眼于如何打動消費者。在零售環境中，包裝的任務是引起潛在購買者的注意，迅速地傳播多樣化的品牌價值。如果包裝能成功說服消費者，使其相信產品能夠滿足他們的某種需求，那他們將會樂意接受該產品。久而久之，品牌信息的傳播便會與顧客的需求相結合，從而培養起顧客對品牌的忠誠。包裝通過反復宣傳消費者重視的產品價值，激發了他們重復購買的欲望。
包裝的零售環境
包裝需要根據產品的零售環境進行設計，比如在超市，包裝必須讓產品從貨架上千千萬萬的商品中迅速脫穎而出。零售環境也需要根據包裝來營造，比如專賣店的設計就應該從產品包裝出發做細致的規劃。
1）普通零售
一個超級市場有超過四萬中商品供挑選，所有商品都面臨同樣的挑戰—等著從商品堆中脫穎而出。每件商品都在搶奪顧客的目光，而據多方面的研究發現，顧客對貨架上的商品每件只給予不到三秒的時間。包裝雖然無須過分吵鬧或炫耀，但它必須能迅速而明確地向目標受眾傳達自己的意圖。
針對超市等普通零售環境的包裝設計，必須遵守該環境中已經建立的準則與約束。超市為了便于處理商品，要求包裝的尺寸與耐久性不妨礙物流運輸過程，要求商品能夠被方便地堆放在貨架上，而且不容易被損壞。他們傾向于使用標準尺寸的貨架與照明，除了貨架上的位置，不再為任何商品提供特殊的展示場所。
2）品牌包裝的雙重性質
由于品牌包裝的目的與意圖在購買前與購買后的環境中發揮著不同的左右，所以品牌包裝袋具有雙重性質。零售環境中的品牌包裝既要脫穎而出，又要比競品更成功凸顯產品的品質。為了培養品牌忠誠度，品牌包裝必須在居家或其他使用場合中成功轉化。目的與意圖必須在產品脫離零售環境之后仍然有效。
3）專賣店銷售
專賣店不同于其它普通零售環境，顧客在其中會成為品牌信息的被動受眾。經銷商對品牌更宏觀的控制以及和諧的環境使專賣店中的品牌包裝更加關注產品本身，而無須刻意去抓顧客的注意力。零售商還可以放大包裝設計中品牌的個性與屬性，來充實整個零售空間。
專賣店銷售將品牌包裝與廣告運作、視覺形象識別相結合，能使消費者完全被品牌信息所包圍。
一個出色的專柜能夠創造性地營造整體的銷售空間，靈活地將恰到好處的感覺或氛圍注入空間之中。
大疆專賣環境設計展示
